הספר מציג מחקר מקיף הבוחן את שורשי תופעת התיירות בארץ, בהיות התיירות לאחד הגורמים החשובים בקידומה של הארץ אל המודרניזציה ובתהליך ההתמערבות שלה. החיבור שלפנינו בוחן את התיירות בארץ-ישראל בתקופת השלטון הבריטי (1948-1917), בה נפתחה הארץ לרעיונות ולהשפעות מודרניות ומערביות חזקות ולהופעת גורמי משיכה חדשים. בתקופת המנדט הפכה הארץ להיות לא רק ארץ הקודש, שמשכה אליה במשך דורות רבים בעיקר עולי רגל ומליינים, אלא גם ארץ מושכת לתיירות מודרנית שאינה בהכרח דתית.